23 février 2005
Baisse du prix des iPod
Alors que le prix du litre de diesel n'arrête pas d'augmenter, celui de l'iPod diminue.
La stratégie d'Apple pourrait être rapidement décortiquée de la sorte.
Dans
un premier temps les premiéres générations d'iPod, un objet cher,
visaient un public à fort pouvoir d'achat. L'objectif: instituer l'iPod
comme un objet de luxe, haut de gamme, celui des gens "in"et branchés,
afin que cette image perdure.
Deuxième
étape, l'arrivée de l'iPod mini. Au prix plus bas mais toujours
relativement élevé, son image reste celle d'un baladeur tendance et
haut de gamme.
Troisiéme
étape: de façon concomitante à une baisse progressive des tarifs des
iPod dont la capacité ne cesse de progresser (et le design d'évoluer
petite touche par petite touche) en les rendant de plus en plus
compétitifs, Apple présente l'iPod Shuffle dont l'avantage
concurrentiel n'est plus le design ou l'ergonomie mais son prix. 512 Mo
pour 109 Euros, prix trés agressif. Ce qui est un revirement complet de
tendance un virage à 180° dans la politique Apple plus habitué aux prix
prohibitifs.
Quatriéme étape: le prix de tous les iPod est revus à la baisse aujourd'hui et les iPod mini sont gonflés en terme de capacité.
Conclusion:
nous voilà avec un iPod au tarif plus compétitif quelque soit son
segment de marché (flash, disque dur moyen et haut de gamme) et dont
l'image des premiers jours n'a pas bougé (luxe, calme et volupté). Le
beurre et l'argent du beurre en somme.
Prochaine étape? iPod vidéo à un prix défiant la concurrence Archos en particulier soit moins de 500 Euros?
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