19 juin 2006
Buzz marketing 1
Après avoir écrit quelques papiers sur le sujet mais toujours de façon objective et extérieure, je me retrouve aujourd'hui dans la peau d'un "leader d'opinion" (merci de prendre ces guillemets avec toute la mesure qu'il convient d'appliquer). Comment cela?
J'ai été contacté par le boss de Canalblog qui m'a proposé de tester le dernier Philips VoIP 433 - le téléphone m'est gracieusement offert, j'en remercie au passage Philips et Canalblog - et de donner mon avis sur l'objet. Just Blog It a été choisi en raison de son inclinaison technophile et parceque il aborde le thème des nouvelles technologies.
C'est donc un triple plaisir pour moi que de raconter le déroulement de l'opération vue de l'intérieur. Je précise que Jean-Baptiste, le boss de Canalblog m'a autorisé à parler directement de l'opération et que de par ailleurs les critiques sur le téléphone sont autorisées. Triple plaisir donc car
- je gagne un super téléphone qui, s'il s'avère pratique et tout et tout me fera peut-être bien arrêter d'utiliser Skype. C'est en effet un téléphone qui fonctionne de concert avec le nouveau Windows Live Messenger, nouvau client de téléphonie IP de Microsoft.
- je vis l'opération de l'intérieur donc ce qui est très enrichissant pour comprendre les dessous d'une campagne de buzz marketing initiée au moyen de bloggeurs. J'ai déjà observé des agences telles que Culture Buzz et Buzz Lemon en action, maintenant c'est à mon tour de vivre ça :-)
- me permet d'écrire des articles sur le déroulement de cette opération :-) et d'échanger quelques mails avec Jean-Baptiste, l'occasion de lui poser un maximum de question sur cette palte-forme de blog qu'est canalblog !
Je commence aujourd'hui ce petit carnet de bord du VoIP Buzz puisque j'ai reçu l'avis de passage du facteur dans ma boite aux lettre ce soir. J'irais chercher la bête mercredi matin, la RTT tombe bien. ;-) Je ferais les premiers tests la semaine suivante. L'opération dure jusqu'à mi-juillet après quoi...
Rumeur: un nouvel iPod :-)
Enorme rumeur, Apple se prépare à sortir un nouvel iPod.
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Bha quoi? Ah oui c'est vrai, Apple nous pond un nouvel iPod tous les 3 mois (chiffre non officiel) alors c'est plus véritablement un scoop que d'en annoncer un nouveau pour bientôt. D'ailleurs j'en suis fort aise, a chaque nouvel iPod je me repète "Youpeee, j'aurais pu acheter le précédent, j'aurais été complétement dépassé aujourd'hui".. Ah elle a du bon cette politique commerciale !!
Non mais Apple va sortir un nouvel iPod ok, le vrai 'scoop' c'est cette conférence de presse où le patron du prestataire qui réalise le lecteur mp3 a laché un gros morceau: le prochain iPod sera no-touch. S'en suit un ensemble de thèses de 4éme cycle pour analyser ce qu'il a voulu dire par là.
En effet, Apple a déposé des brevets sur un système revolutionnaire de détection des mouvements de la main par l'écran... Alors serait-ce cela? Je penche pour quelque chose de plus simple. Un iPod wifi en l'occurence, permettant de sybnchroniser ses fichiers sans fil, donc sans contact, donc no-touch !
Ca n'a rien d'extraordinaire, mon Palm Lifedrive le fait déjà en Wifi lui aussi et il coute moins cher qu'un iPod.
Mais voyez un peu les possibilités offertes par un tel iPod. Un iPod wifi, c'est presque comme un téléphone 3G/Wifi tels que ceux proposés par neuf Telecom et permettant de téléphoner en wifi pour un coût modique. Alors quoi? Apple va devenir MVNO? Pourquoi pas... gros boulot en perspective. Ou alors Apple va proposer un iPod 3G/Wifi... pourquoi pas, le fameux iPhone dont tout le monde cause depuis belle lurette. Au passage un iPod wifi intégrerait un micro donc certainement la possibilité d'utiliser le popod comme un dictaphone..et si c'était ça la révolution??? :-)
Autre possibilité, à débrider probablement, une connexion ad-hoc d'iPod à iPod pour échanger directement des fichiers mp3 avec des gens dans la rue ou le métro, juste en restant assi à coté d'eux 5 minutes :-)
Bon enfin un nouvel iPod va arriver, vous êtes prévenus :-D qu'on arrête un peu de délirer sur ces rumeurs infondées et probablement orchestrées de surcroit. (cf relire l'article depuis le début pour un exemple de délire)
Les blogs eBay
Voilà, eBay vient de lancer officiellement sa plate-forme de blogs qui serviront de fait à encore mieux vendre nos menus objets: une équipe de France décrépie par exemple.
eBay se bouge vraiment beaucoup en ce moment: intégration de lien Skype Me pour mettre en contact acheteurs et vendeurs, mise en place de liens sponsorisés rémunérés à la commission, partenariat avec Yahoo...
Pendant ce temps là Microsoft pose les pierres de son édifice Windows Live avec Windows Live Messenger à paraitre dans les jours à venir. Ou comment Microsoft embarque MSN dans sa stratégie de reconquête du web. MSN ne croit pas aux applications complétement hébergées en matière de suite bureautique, tout le contraire de Google. Confrontation des modèles à venir qui en laissera un des deux sur le carreau à n'en pas douter, à moins d'un revirement stratégique d'ici là mais comme toujours avec 1 an de retard soit une éternité en matière de web.
De l'objectivité des "journalistes" du web 2.0.
Il est des situations inextricables dont on aurait jamais imaginé tel scénario.
Je tombe par hasard aujourd'hui sur le blog de Gilles D'Elia, fondateur de Newzadig, un scoopeo-like, c'est à dire un agrégateur de news collaboratif, pour faire simple. Dans son blog, Gilles d'Elia explique qu'il a été interviewé par Ouriel Ohayon, le bien connu rédacteur de Techcrunch, le blog du web 2.0 entrepreunarial. L'objet de l'interview: la stratégie de Newzadig, son financement, sa position et points de progression face à la concurrence du site Wikio dont le lancement officiel à eu lieu aujourd'hui justement. Rien d'extraordinaire jusque là dans le cadre d'un article de presse sauf que... Sauf que quelques jours plus tard Gilles d'Elia apprend que Ouriel Ohayon est devenu actionnaire de Wikio, l'un de ses concurrents les plus direct donc.
Il accuse donc Ouriel Ohayon de lui avoir soutiré des informations stratégiques en cachant son intention de devenir actionnaire de Wikio. Pour plus de détails sur la chronologie lisez le post sur le blog de Gilles D'Elia.
L'article sur Newzadig n'a jamais été publié. Je suis tombé par terre c'est la faute à Voltaire :-)
Cette affaire m'inspire quelques questions auxquelles j'espère que Gilles D'Elia (ou qqn d'autre) apportera des réponses en commentaires: (sur son blog ou le mien :-)
- Ouriel Ohayon est il un rédacteur ou un journaliste de presse déclaré comme tel ou au moins un analyste professionnel? (si tel n'est pas le cas il y avait un risque à divulguer ces infos même en off)
- en cas d'article, toutes ces infos sensibles auraient été de notoriété publique, qu'elle différence donc entre un article publié et une interview non publiée émanant d'un actionnaire?
- s'agit-il plus d'une question de principe (l'indépendance d'un intervieweur et son objectivité, la méthode...) et dans ce cas est-il necessaire de menacer d'aller en justice (pas en ces termes certes mais de façon sous-entendue)?
Bref cela nous ramène au débat les bloggeurs sont-il journalistes, rédacteur, analystes? Sont-il fiables? la blogosphère est-elle objective?
Pour ma part il est clair que non puisque par définition un blog est une tribune personnelle donc subjective. Mais quand cette subjectivité est teintée de la consanguinité d'idées propre à la blogosphère ça en devient assez inextricable et mazouté de façon globale. Sur ce thème, je vous recommande la lecture du blog de Luc Fayard dont j'aimais bien les prises de position "anti-blog", c'était rafraichissant.